Google Ads 新手投放广告的一些基本技巧

这里是果书资讯,本篇文章详细讲讲谷歌投放的一些基本事宜。以电商为例,电子商务领域的众多从业者或许正面临这样的情况:他们在广告上的花费远超实际所需,远离代理机构,或者换句话说,他们让车辆在高速行驶下过度消耗燃油。借助一些基本知识,我们至少能略微减少这些“燃料”成本。

1. 电子商务网站广告投放策略

在为电子商务网站投放广告时,最大的错误就是直接将广告导向网站首页。毫无疑问,这个错误对广告主造成了重大损失。投放广告时,应尽量将广告页面深入到具体位置,比如指向分类页面或产品详情页。客户已经在谷歌上搜索产品,他们不想再进入网站重复搜索。客户本可以选择市场应用内部进行搜索,但他们没这么做,所以你们很幸运,客户来到了你们的网站,你们需要充分利用这一点。

那么,产品详情页应该如何设计呢?在产品详情页上,必须进行SEO优化。你在广告中使用的关键词,也必须出现在产品详情页上。如果你在分类页上做广告,页面上有一段分类描述也不错。同样,这里也要融入关键词。这样,你的质量得分就会提高,也就是说,谷歌会告诉顾客:“你找的就是这个,看,就在这里”,从而帮助你在搜索结果中排名更靠前。

支付页面应该尽可能简单。当客户来到你的网站时,他们应该能够轻松填写信息并完成支付。这样,就可以大大减少从支付页面流失的客户数量。

且必须确保你的网站是html5自适应且加载访问速度快。

2. 预算分配策略

如果你是新广告主,请勿立即用尽全部预算。怎么理解呢?想象一下,一个开着盖的油桶,油哗啦啦地流出来,这可不是什么好事。随后,一点点火星都可能导致大火。千万小心……简而言之,这样做对你更好:假设你每天有500人民币的广告预算,但你是初次投放广告。就像运动员比赛前需要热身一样,我们也需要逐步适应,以免受伤。将每日预算分阶段使用,比如100块、200块、350块,逐步增加到500块,这是一个巨大的优势。从低预算开始,慢慢预热。持续加热,再多一点,直到完全准备好进入比赛。

在设置好EBM(每次转化出价)后,不要立即激活。首先让谷歌了解客户的转化行为,同时也要让系统认识你。务必安装转化追踪代码。发布广告时,参考行业平均点击率(CTR),据此设定你的点击出价,并监控转化情况。随着转化量的增加,逐步提高预算,最终完成预热阶段。现在,你可以带着EBM报价和全额预算参与竞争了。

3. 广告文案吸引注意力

广告文案要吸引顾客的兴趣,甚至可以考虑聘请专业的广告撰写人协助。关键在于,你要在这里抓住客户的最初关注,尽量做好包装,但要注意不要过度修饰。

4. 广告文案中包含关键词

在广告文案中融入关键词,这将提升你的质量得分。

5. 必须使用广告扩展

在谷歌投放广告时,你会发现带有扩展的广告多么吸引人注意,因为它们确实有效。实际上,更重要的是强调这些扩展的实际效用而非仅仅外表。通过扩展,你可以突破90个字符的限制,展示服务详情,如免费配送、促销活动等。通过添加链接,可以突出你的折扣、优惠券和促销活动。简言之,利用所有可用的扩展功能,这个过程中也可以寻求广告撰写人的帮助。

一旦你开设了账户,并随着时间的推移变得更加专业,成功将是必然的。不要因为已经在Google Ads投放广告就忽视了再营销、展示广告、社交媒体、社交媒体广告和SEO之间的关联。它们之间的相互作用将为你带来收益。

本文出自知识帮 Google Ads 新人投放电子商务广告的一些提示

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